Таким образом, существует множество различных типов рекламодателей и соответственно различных форм рекламы , включая общенациональную, локальную, на широкого потребителя, на сферу промышленности , услуг, сравнительную, совместную (оплачивается производителем и местным дистрибьютером товара. - Прим. ред.), разъяснительно-пропагандистскую, исправительную (одна из внесудебных форм наказания, предусмотренных уложениями Федеральной торговой комиссии США для рекламодателей, чья реклама признана лживой или вводящей в заблуждение. - Прим. ред.), контррекламу, а также рекламу типа "обращения к общественности". Каждая из этих форм обсуждается в соответствующих разделах этой книги.
Описать роль рекламы в продвижении продукта . Реклама - платная форма безличного воздействия рекламодателя на целевой рынок , главным образом, переданная в средствах массовой информации . Реклама сообщает, убеждает, напоминает и развлекает. Она используется, чтобы представить имя фирмы, установить репутацию, и сообщать о различных видах общественных услуг. Реклама часто классифицируется по охвату (местный, национальный, международный, глобальный), по задачам данной рекламы (коммерческая, некоммерческая, корпоративная, общественные услуги), по типам средств информации (косвенный ответ, прямой ответ) и по целям потребителя (персональное использование, деловое, организационное). Много новых форм рекламы заменяют традиционные. Преимущество массовой рекламы - относительно низкая цена в достижении большего числа потребителей. Реклама обеспечивает информацию, которая помогает потребителям выбрать между конкурентоспособными изделиями. Ежегодные затраты на рекламу во всем мире - почти 500 миллиардов. Реклама существует с древних времен. Поворотным пунктом в истории рекламы стало изобретение печатного станка (середина 14 в.) и технологий во время Индустриальной Революции, что способствовало росту рекламы. В последней части 20-ого столетия рекламное дело стало более усовершенствованным и широко использованным орудием маркетинга во всем мире. Три части рекламной триады -рекламодатель (платит), рекламное агентство (создает), и средства информации (распространяет). Рекламные решения включают составление бюджета , развитие творческой стратегии , развитие стратегии средств массовой информации , создание рекламы , осуществление и оценка результатов.
Преимущества П.р. - избирательность, т.е. возможность рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, которых он хочет охватить широкий охват целевой аудитории гибкость высокий контроль за тиражом и качеством рекламной продукции индивидуальное воздействие исключительность относительно высокая степень реакции получателей П.р. Недостатки П.р. - высокие затраты на рекламную единицу (примерно в 12-15 раз выше, чем в журналах или газетах) задержки с доставкой отсутствие информационной среды проблемы с избирательностью.
Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на ней, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Но надо помнить известное изречение Экономя на рекламе, предприниматель уподобляется человеку, который не смотрит на часы, дабы сэкономить время. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории , на которую оно направлено.
С другой стороны, управление можно рассматривать как процесс взаимодействия основных участников коммуникационной деятельности. Субъектами управления (т.е. участниками, принимающими управленческие решения в данной сфере) являются высший менеджмент фирмы -рекламодателя, линейные и функциональные менеджеры ее маркетинговой службы , специалисты рекламного подразделения. В качестве объектов управления (тех, на кого направлены управленческие решения с целью добиться определенного результата) можно рассматривать потенциальных потребителей , торговых посредников , широкое общественное мнение.
Хотя рекламодателю полезно знать об общем отношении рынка к его марке, но также важно определить механизм формирования такого отношения. Другими словами, рекламодателю необходимо знать, какие свойства, полезные качества и мнения о них наиболее важны в данной рыночной ситуации и, в частности, какие из них определяющие при выборе торговой марки . Модель цепочки цель-средство помогает объяснить связи между свойствами товара , суждениями потребителя и его личными ценностями . Определение соответствующего набора свойств - решающий фактор анализа. Для этого разработан ряд процедур. Степень относительной важности каждого свойства может быть получена методами ранжирования и совместного анализа . Совместный анализ быстро совершенствуется и сейчас находит широкое применение в промышленности. Исследование воздействующих и определяющих атрибутов помогает выявить методы идентификации свойств, имеющих наибольшее воздействие на структуру отношений, или непосредственно связанных с выбором марки и поведением при покупке.
Таким образом, уже почти 80 лет назад было установлено, что единственного контакта между рекламой и конкретным потребителем недостаточно, чтобы рекламное послание сработало. Однако многие рекламодатели продолжают считать, что один раз широко разрекламировав свое дело, можно в дальнейшем почивать на лаврах. Это очень опасное заблуждение. В любом городе, регионе почти нет фирм, товары которых уникальны. И стоит только на несколько месяцев перестать давать рекламу, как клиент уйдет к конкуренту. По этому поводу Дж. Абрахам писал Дороже всего в любом деле обходится потеря клиента. Если клиент не обратился к вам вторично, вы дважды прогорели. Приобретение нового клиента стоит на втором месте, да и стоит в два раза дороже.
Реклама, т.е. использование продавцом платных средств распространения информации для доведения увещевательных сведений о товарах, услугах или организациях,- мощное средство стимулирования . Американские деятели рынка ежегодно тратят на рекламу более 61 млрд. долл., а сама реклама выступает во множестве разновидностей (общенациональная, региональная, местная на широкого потребителя, на сферу промышленности , на сферу розничной торговли товарная реклама , реклама марки, престижная реклама и т.п.). Принятие решения о рекламе-это пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки задач , принятия решений о бюджете, обращении и средствах распространения информации , а также из последующей оценки результатов рекламной программы . Рекламодатели должны четко определить цели своей рекламы, будь то информирование, увещевание или напоминание. Размеры рек-
С одной стороны, реклама может быть использована для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама o a- ola), а с другой - она может стимулировать ускорение сбыта (реклама распродаж). Реклама - это эффективный способ достигнуть многочисленных покупателей, живущих в разных местах, затратив при этом немного средств в расчете на одно рекламное представление. Некоторые формы рекламы (например, реклама на ТВ) требуют большого бюджета, в то время как другие формы (реклама в газетах) обходятся относительно дешево. Просто самим своим существованием реклама может влиять на сбыт - потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка должна предлагать хорошее качество а иначе зачем рекламодателям тратить так много денег на свой продукт
Корригирующая реклама - появилась как реакция консю-меризма на рекламу, манипулирующую общественным мнением , в экономически развитых странах в 1970-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений (корригирующих объявлений) от лица контролирующих организаций, защищающих права потребителей . В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и Скандинавских странах, где она должна оплачиваться за счет виновных лиц.
С одной стороны, реклама используется для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама компании o a- ola), а с другой - стимулирует сбыт товаров (реклама воскресных распродаж универмагов Sears). Реклама - это эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов. Некоторые формы рекламы (например, реклама на телевидении) требуют выделения значительных средств, в то время как другие - в частности, реклама в газетах - обходятся относительно дешево. Реклама влияет на объемы продаж самим своим существованием, ведь потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка предлагает высокое качество а иначе зачем рекламодателям идти на огромные траты
Как уже отмечалось выше, вместо стремления продать конкретную продукцию учрежденческая реклама нацелена на установление высокого уровня доброжелательного отношения к рекламодателю. Корпоративная реклама связей с общественностью пытается создать привлекательный образ фирмы в сознании наемных работников , потребителей ее продукции, держателей акций и широкой общественности. Texa o Petroleum, например, демонстрирует рекламу, в которой обращается внимание на стремление компании охранять окружающую среду.
ИМ К означает, что взаимосвязь между рекламодателями и агентством тоже будет меняться. Тимм Крулл, председатель и глава Nestle USA, дал сжатое описание этой взаимосвязи в недавней речи на ежегодном съезде Американской ассоциации рекламных агентств Агентства должны помогать клиентам разрабатывать неотразимые рекламные концепции, которые будут служить в качестве пусковых установок для широкого диапазона имеющихся в нашем распоряжении других инструментов маркетинга . Перечень этих инструментов включает упаковку, рекламную поддержку и акции стимулирования сбыта в магазине, прямые почтовые отправления , прямую ответную реакцию , телефонные номера изготовителей продукции , начинающиеся с 800, маркетинг, базирующийся на базах данных о потребителе, программы купонных скидок, кабельные программы - и это далеко не весь перечень.
Виртуальную визитку придется создать заново.
+ При наличии ссылки на сайт объявления показываются по запросам без виртуальной визитки.
Рекламная кампания прекращает показы, так как виртуальная визитка - важный элемент объявления.
100% Обнуляется ли CTR у временно остановленной ключевой фразы?
CTR обнулится после остановки фразы и после ее включения начнет рассчитываться заново.
Нет, CTR не обнуляется.
+ CTR будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится.
100% Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?
+ Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR
100% - Ключевая фраза: ремонт (плеера | наушников) Мытищи. По каким поисковым запросам будет показано объявление?
Объявление будет показано по запросу: плеер наушники +в Мытищах
+ Объявление будет показано по запросам: ремонт плеера Мытищи, ремонт наушников Мытищи
Объявление будет показано по запросу: ремонт плеера наушников +в Мытищах
100% - Ключевая фраза: "дешевые календари". По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Дешевые календари оптом
дешевый календарь
календари дешево
100% - Запрос: Вспомнить все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:
+ !Вспомнить!все
Вспомнить!все
Вспомнить +все
100% Каким образом работает система автоброкера?
Система предназначена для управления стратегией недельного бюджета.
+ Система автоматически оптимизирует цену клика ключевых фраз.
Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.
100% При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитываются:
Ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
коэффициент качества, кликабельность, бюджет и цена клика, указанная рекламодателем
ключевая фраза (без стоп-слов), суммарный охват аудитории по запросу, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
100% При выборе стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» можно:
полностью отключить поисковые площадки, за исключением поиска Яндекса.
+ раздельно управлять ставками на поисковых и тематических площадках или отключить показы на поиске.
раздельно управлять ставками разных типов тематических площадок во время показов объявлений.
100% Ключевая фраза: ремонт!магазинов. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Ремонт магазина
адреса магазинов для ремонта
ремонт магазинов и офисов
100% Минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга:
40 часов в неделю в рабочие дни.
40 часов в неделю в рабочие и выходные дни.
не менее 8 часов для каждого дня.
100% Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?
+ Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.
Выберите правильное и полное перечисление стратегий с автоматическим управлением ставками:
+ «Недельный бюджет. Максимальное количество кликов», «Недельный бюджет. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов», «Средняя цена конверсии»
«Недельный бюджет», «Независимое управление для разных типов площадок», «Показы справа от результатов поиска», «Средняя цена на поиске»
Распределенный бюджет — все режимы работы стратегии, «Недельный пакет кликов. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика»
100% - Для чего предназначены метки в объявлениях?
Группировка объявлений кампании для более быстрой и удобной работы с ними.
Для создания шаблонов при показах объявлений.
Добавление дополнительной информации в текст объявления на страницах результатов поиска.
100% Какого таргетинга нет в Яндекс.Директе?
Поведенческого.
Временного.
+ Социально-демографического.
100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано под результатами поиска Яндекса?
4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений Яндекс.Маркета на второй и последующих страницах.
4 объявления: гарантированные показы и динамические показы на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений на второй и последующих страницах динамических показов.
+ 4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений динамических показов на второй и последующих страницах.
100% Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?
Нет, счет выставляется отдельно для каждой рекламной кампании.
Да, без ограничений.
+Да, если они под одним логином.
100% Ключевая фраза: “пластиковые окна”. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Пластиковых окон
Окна пластиковые
+Установка пластиковых окон
Если при выборе одной из автоматических стратегий управления задать только высокий приоритет для ключевых фраз, то:
Приоритет фраз не будет учитываться системой.
объявления будут размещаться только на лучших позициях.
произойдет перерасход бюджета.
100% При выборе какой стратегии показов можно отключить показы на поиске Яндекса?
+ «Независимое управление для разных типов площадок»
«Средняя цена клика»
При выборе стратегии «Недельный бюджет»:
система будет обеспечивать показы только на приоритетных позициях (спецразмещение и гарантированные показы) при заданном бюджете.
система будет обеспечивать ключевым фразам с высокой частотой показов более высокую позицию.
+система будет обеспечивать ключевым фразам с высоким CTR более высокую позицию.
В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7 у.е., указал сумму недельного бюджета в 2 тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии «Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выберите верное утверждение:
Система постарается потратить всю сумму за ближайшие три дня показов, продвигая все запросы рекламодателя на высоких позициях.
+ По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.
В ближайшие два дня система практически не будет показывать объявления рекламной кампании, так как ей нужно проанализировать статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и другие показатели.
Цена за переход на тематических площадках в большинстве случаев равна 0,01 у.е.
Максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента ее качества.
+Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа
100% Выберите верное утверждение по работе стратегии «Недельный пакет кликов»:
Минимальное число кликов в неделю — 100, средняя ставка не должна превышать 0.03 у.е.
Стратегия не подходит для кампаний с низкочастотными запросами.
+Можно установить максимальную цену клика, а также назначить приоритет показов запросов.
100% - Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
датчик энергия электричество
уровень электроэнергии датчик
+датчик топлива энергии
100% - К объявлению рекламодателя добавлены быстрые ссылки. Как будет списываться цена за переход, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько или все ссылки?
+ Рекламодатель заплатит только за один клик, цена клика одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик, цена клика по объявлению одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно, цена клика по быстрой ссылке равна 0,01 у.е.
Рекламодатель добавил в параметрах единые минус-слова для всей кампании. Выберите правильное утверждение:
Единые минус-слова для всей кампании дополняют существующие минус-слова во фразах, но не заменяют их.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова для объявления.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова во фразах.
Во всех перечисленных случаях
Было: услуги свадебного фотографа, изменили на: услуги фотографа
Было: "датчик электроэнергии", изменили на: датчик электроэнергии
Было: салон красоты, изменили на: "салон красоты"
установка пластиковых окон -руками -инструкция -своими -видео
+покупка автомобиля -учет -налог -фотографии
люстры дешево -запчасти -ремонт -скидки -низкие
100% Каково максимальное допустимое количество символов в поле «Ссылка на сайт»?
100
+1024
1000
Если рекламодатель выставил цену за клик по ключевой фразе, совпадающую с ценой входа в спецразмещение, то после применения ставки:
объявление не будет показано на второй и третьей страницах результатов поиска, поскольку на них нет рекламных блоков Директа.
+объявление гарантировано будет показано в спецразмещении на первой странице результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.
объявление гарантированно будет показано в спецразмещении на всех страницах результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.
100% - Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
магазин дверей фурнитура
+алюминиевые двери для магазинов
интернет-магазин дверей
Не останавливая показы объявления, рекламодатель внес изменения в его заголовок, текст, ключевые запросы и ссылку-переход. Выберите корректное утверждение:
Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по новым запросам.
+Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по старым запросам.
Показ объявления прекращается в момент отправки на модерацию. После прохождения модерации новый вариант объявления начнет показываться автоматически.
Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9 у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения — 1,1 у.е. , цена 1-го места с правой стороны — 0,96 у.е.
При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95 у.е.
При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик?
Выберите максимально полный ответ.
На третьей позиции спецразмещения по цене 0,8 у.е.
+На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95 у.е.
На второй или первой позиции с правой стороны, цена не превысит 0,95 у.е.
Каковы параметры отбора объявлений в гарантированные показы?
В гарантированные показы отбираются объявления Маркета с наиболее высокими ставками
В гарантированные показы отбираются объявления Директа с лучшими показателями CTR
+В гарантированные показы отбираются объявления Директа и Маркета с лучшими показателями произведения CTR на ставку за клик
100% При размещении объявления на территории России, допустимо ли указание ссылки на сайт, если контент сайта на иностранном языке?
Допустимо без ограничений
+Допустимо, если об этом есть соответствующая отметка в тексте объявления
Недопустимо
у рекламодателя С установлена цена за клик 1,8 у.е., а CTR 3,7.
Кто из них займет наивысшую позицию?
100% - Ключевая фраза: переводы на!английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Переводы с английского
переводы с русского на английский
переводы английский
Рекламодатель сможет настроить для праздничных дней особое расписание показов или полностью остановить показы в эти дни.
Рекламодатель сможет запретить показы объявлений в праздничные дни
+Система автоматически прекращает показы объявлений в праздничные дни, и выбор пункта «Учитывать праздничные дни» позволяет их включить.
Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно во всех отчетах статистики Директа.
+Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.
Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно в таких отчетах статистики Директа, как «фразы по дням» и «общая статистика».
Раздел Уровень знаний
1. Стратегии показов 89%
2. Требования к рекламным материалам 50%
3. Оплата рекламной кампании 50%
4. Статистика рекламной кампании 100%
5. Подбор ключевых слов 100%
6. Правила показа 71%
7. Модерация рекламных материалов 100%
8. Параметры рекламной кампании 88%
Итог 86%
В ходе тестирования вы допустили 6 ошибок. (1 уже исправлена)
В каких отчетах можно получить статистические данные в виде графиков?
В отчете статистике по дням и PDF отчетах
В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7у.е., указал сумму недельного бюджета в 2тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выбери верное утверждение:
По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.
В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?
Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку
100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использовано ключевое слово: матрасы, а для второго: «матрасы». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: матрасы?
Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку.
В случае если рекламная кампания была предварительно принята к показам до прохождения модерации, то ее можно оплатить:
с помощью системы Яндекс.Деньги для физических лиц, для юридических лиц - безналичным способом.
100% В течении какого времени происходит фактическая остановка кампании?
От 10 до 60 минут
Во всех отчетах статистики за выбранный период можно посмотреть:
число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика
Выберите вариант наименее эффективного подбора минус слов для запроса:
покупка автомобиля -учет -налог -фотографии
Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:
Чешские пивоварни: выгодно, удобно Для ресторанов, кафе, ночных клубов Сертификат ISO, доступные цены
Выберите из списка стратегию показов, при которой ставки назначаются рекламодателем вручную?
«Показ в блоке по минимальной цене»
Выберите корректное утверждение о временном таргетинге:
временной таргетинг ограничивает время показов рекламы и настраивается для всей рекламной кампании.
Выберите максимально полное утверждение. Объявления признаются сходными, если
Выберите правильное утверждение
Модерация - автоматическая и ручная проверка рекламных материалов на соответствие Федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса.
Выберите правильный вариант запроса среди предложенных для определения тематики подержанных бывших в употреблении, автомобилей:
Где показываются объявления с изображением?
На площадках РСЯ, которыя поддерживают показ изображений, при цене за клик выше 0,1у.е.
Для уменьшения минимальной цены, действующей на поиске, нужно:
Для чего предназначен мониторинг изменения позиций по фразам?
Для получения предупреждений о смене позиций объявления по ключевым фразам.
Добавить избражения сразу в несколько объявлений можно:
с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа
Если по запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении», то:
позицию с наименьшей ценой будет занимать объявление с лучшим CTR.
Запрос: Как он мог. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:
Как!он!мог
Зачем нужно использовать оператор! перед ключевым словом?
Чтобы показывать объявление только при запросе с заданной формой слова.
Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?
Необходимо все слова из фразы добавить в список единых минус-слов в параметрах рекламной кампании.
Как можно в одном отчете получить информацию о позициях объявления, регионах показов, площадок показов?
Сформировав отчет в разделе Мастер отчетов
Как можно сгруппировать рекламные объявления в кампании для более быстрой работы с ними?
Путем назначения меток
Как можно узнать, по каким именно дополнительным релевантным фразам и за какой период времени были осуществлены клики?
Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.
Как рассчитывается цена за переход на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?
Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа
Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет. Максимальная конверсия»?
на сайт установлен счетчик Яндекс Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов из данной кампании за последние 28 дней - не менее 40
Каким образом можно ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ?
В параметрах кампании следует задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены.
100% Какова минимальная сумма счета для оплаты в Директе?
Какое максимальное количество кампаний можно создать в рамках одного аккаунта?
3000 кампаний, из них не более 1000 активных
100% - Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Маркет?
1 объявление
Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
Алюминиевые двери для магазинов
Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запрорсов будет показано объявление?
Датчик топлива энергии
Ключевая фраза: переводы +на английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Переводы с английского
Ключевая фраза: салон красоты +в Екатеринбурге. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Все салоны красоты Екатеринбурга
Ключевая фраза: цветные линзы. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Минус слова можно добавить:
для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании
Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?
Да, возможно.
Можно ли добавить для всех фраз в кампании единый список минус слов?
Да можно, но не более 4096 символов, без учета пробелов
Можно ли настроить показ объявлений по определенному временному графику?
Можно ли одновременно размещать рекламу в Директе и Маркете?
Да, можно
Можно ли отключить показы по какой-либо ключевой фразе в объявлении?
Да, используя опцию приостановки показов по ключевой фразе.
Можно ли установить ограничение по максимальной цене клика при выборе стратегии автоматического управления?
Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов»
Пользователь может видеть объявления Директа в почте mail.ru, поскольку она относится к одной из площадок РСЯ, при условии:
что тематика объявления соответствует интересам пользователя
Почему могут совпадать цена входа в гарантированные показы и цена первого места? Выберите неверый ответ.
Цена с учетом CTR объявления настолько низкая, что не может преодолеть порог входа в спецразмещение.
100% При выборе какой стратегии можно назначать ставки отдельно для тематических сайтов РСЯ и для поиска Яндекса?
«Независимое управление для разных типов площадок»
«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»
При выборе стратегии «показ под результатами поиска» объявления на страницах результатов поиска Яндекса будут показываться:
только в блоке гарантированных или динамических показов
При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?
Во всех перечисленных случаях
При назначении цены за клик окошко для ввода ставки подсвечивается бледно-красным цветом, если:
выставлена цена более 300 руб.
При настройке показов объявлений в Рекламной сети Яндекса нельзя:
установить минимальную цену клика на поисковых площадках.
При размещении объявления на территории России, допустимо ли использование иностранного языка в его тексте и заголовке?
При расчете показателя CTR в отборе объявлений для показов на всех позициях результатов поиска яндекса учитываются:
показы и клики на страницах поиска Яндекса
Рекламодатель включил функцию мониторинга сайта и указал свой мобилный телефон для получения сообщений. Выберите правильное описание ситуации, когда рекламная кампания остановлена функцией мониторинга сайта:
Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс.у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:
Стратегия не учтет указанный приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.
Рекламодатель придумал заголовок для объявления и хочет добавить к нему шаблон. Мобильные телефоны ##! Если среди запросов для данного объявления есть запрос телефон, то как будет выглядеть заголовок объявления на поиске Яндекса?
Мобильные телефоны телефон!
Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения - 1,1 у.е., цена 1-го места с правой стороны - 0,96у.е. При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95у.е. При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик? Выберите максимально полный ответ:
На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95у.е.
С какой частотой обновляются данные о цене клика в интерфейсе рекламодателя?
Каждые 15 минут
С остановленной кампании можно перенести (выберите максимально полный ответ):
либо все средства, либо любую необходимую сумму, но тогда остаток и сумма переноса должны быть не менее 300 руб.
Укажите максимально полный и корректный ответ на вопрос: что происходит, когда рекламодатель выбирает пункт «Учитывать праздничные дни»?
Указание стоимостных показателей в иностранной валюте в составе рекламных материалов:
Допустимо, если стоимостные показатели также дублируются в рублях
Что происходит при расчете цен входа в спецразмещение и в гарантированные показы:
Учитывается CTR запроса при показе справа от результатов поиска и в спецразмещении (за последние 28 дней показа объявления)
Что происходит, если цена за клик, установленная рекламодателем, превышает остаток денежных средств на балансе кампании?
Максимальная цена за клик станет равна сумме оставшихся средств.
Что такое минимальная цена, действующая на поиске?
Цена за клик, при которой возможны показы объявления на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадок Яндекса
100% - Можно ли настроить 2 адреса для уведомлений в кампании?
Да, можно задать неограниченное количество адресов в параметрах кампании.
+Да, можно задать один адрес в параметрах кампании и второй в настройках пользователя.
Нет, можно задать только один адрес в параметрах кампании.
Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то:
Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то максимальная цена клика:
не будет превышать 10% от недельного бюджета или 15 у.е.
Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?
- В результатах поиска Яндекс.Директа будет показано объявление Директа, так как у него более высокий приоритет
- Предложения всегда будут показываться поочередно
- Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR
Запрос: Я одна, где все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:
- !Я!одна где!все
- Я!одна где! +все
- !Я одна!где все
- С помощью Мастера отчетов.
Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:
- фразы прошли специальную автофокусировку для обеспечения лучшей работы автоброкера.
- автофокус добавил минус-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы по ключевому слову.
- автофокус добавил стоп-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы.
100% Почему в интерфейсе рекламной кампании отсутствует ссылка «Статистика»?
100% Можно ли внести разные данные в виртуальной визитке для каждого объявления в одной рекламной кампании?
Можно ли в рекламной кампании задать разные стратегии показов для разных объявлений?
- Можно, но только при выборе стратегий с ручным управлением ценой клика.
- Нет, нельзя.
- Да, можно, всего стратегий 8.
100% Рекламодатель оплатил счет на сумму 413 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?
+Для получения скидки оплаченная сумма должна быть затрачена на клики по объявлениям.
Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?
Да, при выборе автоматической стратегии «Недельный бюджет».
Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.
Да, можно ограничить расход средств для каждого объявления.
100% - Ключевая фраза: купить самокат. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?
купить самокат в магазине
+ покупка самоката
куплю самокат
100% - Выберите верное утверждение для ситуации, когда рекламодатель ввел в соответствующее окошко ставку за клик: «0,03 уе» или «0,003»:
окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Вместо выставленной ставки будет применена минимальная ставка, действующая в режиме реального времени на поиске.
окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Система позволит сохранить ставки, однако по конкретному запросу ставка применяться не будет.
+ окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Цену не получится сохранить, пока ошибка не будет исправлена.
100% - Что такое CTR в Яндекс.Директе?
Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа показов объявления к числу кликов по нему.
Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к показателю качества сайта.
+ Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано на первой странице результатов поиска Яндекса?
+12 объявлений
9 объявлений
3 объявления
100% - Реклама в Директе размещается с оплатой за:
дни
показы
+клики
Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
Футболки с прикольными надписями
нанесение надписей на футболки
печать на футболках
Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Выберите корректное утверждение:
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. При включенном автоброкере всегда будет происходить снижение цены клика.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.
100% - Можно ли автоматически корректировать цену за клик в различные часы в течение дня?
Да, можно задать ограничение в процентах от максимальной ставки.
Цены за клик можно корректировать только вручную.
Да, можно назначить свою цену за клик по каждой фразе.
У рекламодателя выбрана стратегия показов «Наивысшая доступная позиция», и он настроил почасовую корректировку цены клика в своей рекламной кампании. Выберите верное утверждение:
При смене текущей стратегии показов на стратегию «Средняя цена клика» настройки корректировки цен по времени суток будут отменены.
В статистике рекламной кампании появится отчет «Клики по часам», где можно будет отследить наибольшее число кликов в определенное время суток.
У рекламодателя будут автоматически отключены показы в праздничные дни, так как почасовая корректировка цен недоступна для настройки в праздники.
100% За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?
+За календарную неделю
За 7 рабочих дней
За последние 7 дней
100% - Выберите верное утверждение:
в динамические показы попадают те рекламодатели, которые не успевают назначить свои ставки для показов на гарантии.
гарантированные показы - это рекламные места, находящиеся под результатами поиска, динамические показы - это рекламные места, находящиеся на странице «Все объявления».
+гарантированные и динамические показы — это рекламные места, находящиеся под результатами поиска Яндекса или справа от результатов поиска Яндекса.
100% Отбор для показа в блоке гарантированных показов прошли три рекламодателя, у всех включена стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».
У рекламодателя А установлена цена за клик 3 у.е., а CTR 1,
у рекламодателя В установлена цена за клик 2,7 у.е., а CTR 5,
у рекламодателя С установлена цена за клик 4 у.е., а CTR 3,7.
Кто из них займет позицию с наименьшей ценой?
100% В каком случае система самостоятельно регулирует цену клика?
Система не умеет самостоятельно регулировать цену клика.
При правильной настройке временного таргетинга.
+При выборе стратегии «Средняя цена клика».
100% -На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число показов и кликов, а в отчете по ключевым фразам — другое. Почему цифры расходятся?
На странице назначения ставок отображаются показы и клики только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.
В отчете по ключевым фразам отображается суммарное количество кликов.
В отчете по ключевым фразам показаны показы и клики только за последние 28 дней показов объявления.
100% Ключевая фраза: Дели. По какому из этих поисковых запросов объявление будет показано?
День рождения
+Города Индии
Праздник Дивали
100% В объявление добавлена ключевая фраза: морской круиз. По какому запросу объявление может быть показано:
+Незабываемые морские круизы
Незабываемый морской круизный отдых
Круиз на море
100% - Каково максимальное допустимое количество символов в заголовке и тексте объявления?
в заголовке - 35, в тексте - 100
+в заголовке — 33, в тексте — 75
в заголовке - 35, в тексте - 73
100% - Быстрые ссылки отображаются, если объявление размещено:
в блоке спецразмещения и на сайтах РСЯ.
на позиции первого места в спецразмещении и первого места под результатами поиска.
+на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети.
100% Где можно посмотреть статистические данные по показам объявлений с изображением?
В Мастере отчетов, но только при условии включенной стратегии «Независимое управление».
+В Мастере отчетов.
В любом отчете статистики Директа.
Выберите вариант наименее эффективного подбора минус-слов для запроса:
Мебель дорого -фурнитура -ремонт -элитная -роскошная
жесткие матрасы -водный -надувной -беспружинный
семейный автомобиль -фото -двухдверный -мустанг
100% - Рекламодатель потратил на рекламу за последние 6 месяцев 350 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?
Для начисления скидки нужно обратиться в службу поддержки.
Для получения скидки необходимо размещение рекламы как минимум в течение 12 месяцев.
+Минимальный порог скидки с учетом НДС составляет 401 200 руб.
Минус-слова — это:
Служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
слова, которые добавляются системой автоматически для повышения эффективности рекламной кампании во время прохождения модерации.
слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.
Как подготовить и сохранить уникальный шаблон статистического отчета кампании?
В Директе нет возможности сохранения шаблона статистического отчета, каждый раз его нужно создавать заново.
+С помощью Мастера отчетов.
С помощью функции «Заказ отчетов».
100% - Нужно ли рекламодателю-резиденту отдельно оплачивать НДС при оплате Директа?
Нет, услуги Директа не облагаются НДС.
+Да, НДС оплачивается, и он уже включен в сумму выставленного счета.
Да, НДС оплачивается рекламодателем дополнительно к сумме счета.
Ключевая фраза: магазин корма (животные | хомячки). По каким поисковым запросам будет показано объявление?
Магазин хомячков, магазин корма для хомяков, магазин корма для жывотных
Магазин корма для живности, магазин покормить хомячка сухаревская
+Магазин корма +для животных, магазин хомячков корма, магазин корма домики хомячки
Может ли клиент запретить показы на площадке Яндекс.Каталог?
Отключить можно показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог, а показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог - нельзя.
Отключить можно как показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, так и показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог
+Отключить можно только показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, при этом показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог продолжатся
Ключевая фраза: подобрать машину в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Подбор машины Москва
как подобрать машину в Москве
подобрать машину в Москве за неделю
При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?
+Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.
Рекламодатель сделал несколько рекламных объявлений, для которых был подобран один и тот же запрос, например, "покупка одежды в магазине". Во всех объявлениях для этого запроса рекламодатель установил одинаковые цену клика и регион показа. Выберите верное утверждение:
Каждый раз для показа будет выбираться поочередно одно из этих объявлений. Впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR и ставка за клик, и дальше показываться будет только это объявление.
+Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно.
Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно, а остальные объявления перейдут во вкладку «Остановленные».
Выберите правильное и полное перечисление стратегий с ручным управлением ставками:
+«Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене», «Показ под результатами поиска», «Независимое управление для разных типов площадок».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальным ценам», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Средняя цена клика».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальной цене», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Недельный пакет кликов».
Выберите неверный ответ на вопрос: можно ли в параметрах кампании ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ
Да, можно, если внести сумму недельного расхода в параметрах рекламной кампании.
Да, можно задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены на поиске.
+Да, можно задать ограничение в процентах от расхода на поиске, а также отобрать отдельные тематические площадки для показов объявлений.
100% - Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:
Грузовые перевозки! Мы успешны на рынке грузовых перевозок! Скидка на заказ через интернет!
Установка пластиковых окон! Наши о к н а холод - не пропускают! Звоните!
Велосипеды по низким ценам! Огромный ассортимент, низкие цены, лучшее качество деталей!
100% Мониторинг доступности сайта:
включен по умолчанию, работает независимо от использования других инструментов.
+работает только при подключенной Метрике и может отключать рекламную кампанию от показов при возникновении проблем с сайтом.
работает только при подключенной внешней интернет-статистике и отправляет рекламодателю уведомление о проблемах с сайтом.
Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20 у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс. у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:
Объявления всегда будут показываться на максимально высоких позициях в блоке спецразмещения или не будут показываться вообще, так как более низкие позиции противоречат установленному приоритету фраз.
Рекламодатель увидит предупреждение в своем интерфейсе о том, что указанный бюджет не может быть потрачен, ввиду низкой эффективности ключевых фраз
+Стратегия не учтет указанный высокий приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.
100% Минус-слова можно добавить:
+для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании.
для каждой фразы и каждого объявления.
для каждой ключевой фразы.
100% Каким образом работает система автофокуса?
Система автоматически отключает ключевые фразы с низким показателем CTR.
Система автоматически меняет цену клика ключевых фраз.
+Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.
100% Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно:
+с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа.
только через оптовые операции в мультиредактировании объявлений.
только в параметрах рекламной кампании, через оптовые операции в мультиредактировании объявлений, а также xls-файлы.
100% Что такое поведенческий таргетинг?
Технология показа объявления, учитывающая интересы, возраст и пол пользователя.
+ Технология показа объявлений, учитывающая интересы пользователей.
Технология показа объявлений, учитывающая социально-демографические данные пользователя.
100% Ключевая фраза: фото +на футболке. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
фото на футболках цветные
+ заказать футболку с фото
печать фото на футболке
350 001 руб.
950 000 руб.
+340 000 руб.
100% Какое максимальное количество объявлений можно создать в одной рекламной кампании?
+1000
500
100
100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго: «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?
Второе объявление — кавычки обеспечивает точное соответствие ключевой фразы запросу.
+Первое объявление — у него более высокое произведение CTR на ставку.
Первое объявление — оно показывается по всем словоформам и уточнениям запроса.
100% Сколько меток для объявлений можно использовать в рамках одной рекламной кампании?
До 30
Количество меток не ограничено
+ До 200
100% Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Блоги?
9 объявлений
+5 объявлений
1 объявление
100% Видят ли пользователи данные, которые рекламодатель указывает в поле «Название кампании» при ее создании?
+Нет.
Да, в некоторых случаях.
Да, при переходе на виртуальную визитку.
100% Каким образом настройки географического таргетинга могут влиять на ставки по ключевым словам?
Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при включенном временном таргетинге
Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при настройке географического таргетинга на весь мир.
+Ключевые слова конкурируют по величине ставки в тех регионах показа, которые выбраны в настройках.
100% - Стоп-слова — это:
это слова, которые добавляются системой автоброкера для повышения эффективности рекламной кампании.
+это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.
100% При подключении опции «Внешняя интернет-статистика» в параметрах кампании:
В ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр - метка OpenStat, и этой меткой помечается статистика Директа.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка OpenStat.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка UTM.
Можно ли в качестве ссылки на сайт указать ссылку на скачиваемый прайс-лист магазина?
Допустимо без ограничений
Нет, недопустимо
+Допустимо, если это форматы Word, Excel или CSV
В заголовке и тексте объявления допускается:
Указывать номер контактного телефона
Использовать разрядку (написание слов с пробелами между б у к в а м и)
+Указывать аббревиатуры заглавными буквами
100% Скидки на контекстную рекламу в Директе:
могут быть предоставлены по договоренности.
+являются накопительными, рассчитываются автоматически от общего объема затраченных на рекламу средств в течение последних 12 месяцев.
Предоставляются всем клиентам, размещающим кампании не менее 12 месяцев.
100% Наличие фразы #Телефоны# в тексте объявления в интерфейсе рекламной кампании означает:
символы «##» используются для выделения жирным шрифтом слов из текста объявления на странице результатов поиска.
+в объявлении используется шаблон.
используется оператор формы подбора слов.
Можно ли менять стратегии показов после начала рекламной кампании?
100% Какие действия можно предпринять, чтобы сделать объявление более кликабельным?
+Использовать ключевую фразу в заголовке объявления.
Написать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Указать контактный номер телефона в тексте объявления.
100% Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии «Недельный пакет кликов»?
+100
10
300
100% Минимальный порог скидки (без НДС) в Директе составляет:
950 000 руб.
350 001 руб.
+340 000 руб.
100% Где показывается объявление, у которого выставленная цена клика ниже, чем минимальная цена клика на поиске?
Только на странице «Все объявления»
+ На странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Такое объявление не показывается.
Цена входа в спецразмещение составляет 1,1 у.е., цена на 1-м месте под результатами поиска — 0,7 у.е., а цена входа в гарантированные показы — 0,3 у.е.
Рекламодатель выбирает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и назначает для ключевого слова ставку в 1 у.е.
При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?
Если рекламодатель выбрал для показов только блок гарантии, то в блоке гарантированных показов, стоимость клика не превысит 0,3 у.е.
Если рекламодатель выбрал для показов блок спецразмещения, объявление вообще не будет показываться на поиске до тех пор, пока не понизится порог для входа в спецразмещение.
Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.
100% Можно ли установить дату начала и дату окончания кампании?
Дату начала установить можно, а дату окончания — нельзя.
+ Можно установить и то, и другое.
Можно установить, но только при создании рекламной кампании.
Сколько времени потребуется на фактическое сохранение ставки, измененной через API?
Не более 60 минут с момента изменения
+Не более 30 минут с момента изменения
Не более 180 минут с момента изменения
Минимальная цена, действующая на поиске, рассчитывается:
Зачем нужно использовать оператор " " (кавычки)?
В кавычки заключают ключевую фразу, чтобы показывать объявление только по заданной фразе, без учета дополнительных слов.
В кавычки заключают отдельное слово из запроса, чтобы сделать показы объявления по запросу более эффективными.
В кавычки заключают весь запрос, чтобы учитывать все слова ключевой фразы в заданной форме.
100% В SMS-уведомлениях нельзя получать информацию:
+ об изменении позиций объявлений
100% CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам:
+ не оказывает влияния на CTR исходной ключевой фразы и объявления в целом
100% Цена входа в блок спецразмещения очень высокая, однако, по запросу в спецразмещении нет объявлений. Почему так происходит?
+Существует ценовой порог входа для размещения на этой позиции, не зависящий от наличия конкурентов.
Это системная ошибка, необходимо сообщить в службу поддержки.
Показатель CTR объявления по этому запросу недостаточен для спецразмещения.
Ключевая фраза: “фото школа”. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
фото школе
фотографии школа
+средняя школа фото
Как рассчитываются данные по количеству кликов вверху страницы рекламной кампании?
Это количество кликов по всем фразам в кампании за последний день
+Это количество кликов по всем фразам в кампании за все время с момента ее создания
Это количество кликов по всем фразам кампании за последние 28 дней
На что не влияет CTR?
на время активизации объявлений
+на цену входа в гарантированные показы и спецразмещение
на стоимость перехода на сайт рекламодателя
При выборе какой стратегии можно ограничить общий расход средств на неделю:
Только «Недельный бюджет»
«Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов»
+«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»
Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
+датчик топлива энергии
уровень электроэнергии датчик
датчик энергия электричество
Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет:
При включенных показах на поиске выбрать одну из четырех стратегий: «Максимальный доступный охват», «Недельный бюджет», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов».
+Отдельно управлять показами на тематических площадках РСЯ.
При включенных показах на поиске продолжить показы фраз, отключенных за низкий CTR, на тематических площадках РСЯ.
Ключевая фраза: подобрать квартиру в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Подобрать квартиру +в москве
Подобрать квартиру Москва область
+Подбор квартиры Москва
Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».
Как узнать, на какой площадке РСЯ по объявлению было произведено максимальное количество кликов? Выберите наиболее полный и точный ответ:
Зайти в любой отчет статистики, нажать на «Дополнительные настройки» и отметить галочками «Поиск» и «Контекст».
+Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».
Зайти в отчет «Статистика по площадкам», загрузить данные за определенный период и проанализировать их вручную.
Рекламодатель добавил в список минус-слов слово, совпадающее с ключевой фразой в рекламной кампании. Выберите правильное утверждение:
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу возобновятся после удаления минус-слова из списка.
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу будут прекращены.
+в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу продолжатся.
Какое ограничение есть по добавлению ключевых фраз в одно объявление?
не более 496 фраз
не более 4096 символов
не более 1024 символов, включая пробелы
1. В группе объявлений «Охват» из кампании «Ретаргетинг» на логине AAA создали условие подбора аудитории «Лучшие клиенты». Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора «Лучшие клиенты»?
Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».
- Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина AAA.
- Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».
2. Счетчик Метрики и кампания Директа зарегистрированы под разными логинами. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были доступны для настройки условия подбора аудитории в кампании Директа?
3. Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудиторий больше, чем количество загруженных контактов?
Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.
- Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т. п.).
- Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.
4. Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.
- Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.
- В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.
- Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.
5. Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?
Запустить рекламную кампанию на поиске.
- Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.
- Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.
- Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории.
6. Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?
Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.
- Да, можно с помощью условий подбора аудитории.
- Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.
- Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.
7.Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?
8. В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alike на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?
Ставки слишком низкие.
- Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike.
- Технология работает только с миллионами контактов.
- Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.
- Сезонность спроса на товар или услугу.
9. Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?
Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.
- Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».
- Нет, можно использовать те же сегменты - информация обновляется автоматически.
Цена за клик по ссылке «Адрес и телефон» всегда равна 0,3 руб.
- Цена за клик повиртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.
- Цена не отличается, рекламодатель платит одинаково за любой клик.
- Клик по виртуальной визитке не оплачивается.
11. Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?
Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.
- Можно.
- Нельзя.
- Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.
12. К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторатору?
Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike на пользователей, похожих на посетителей ресторана.
- С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.
- В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.
- Настроить кампанию в Директе на весь город.
13. Можно ли создать условие отбора аудитории, состоящее только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?
Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.
- Нет, блок «Не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с блоками «Выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».
- Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.
14. Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для тартегинга look-alike?
В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.
- Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.
- Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.
15. Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь только тех, кто тратит не меньше определённой суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?
Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.
- Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.
- Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.
- С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.
16. Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно определить процент пользователей, которые были на сайте, и узнать, что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?
Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.
- Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.
- Если указать счётчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов.
- Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.
17. Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?
Точное количество найденных пользователей.
- Количество показов по сегменту.
- Куки на разных устройствах за последние 30 дней.
18. Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?
Таргетировать рекламу в Директе на этих людей по своим данным с помощью Яндекс.Аудиторий.
- В объявлениях преложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.
- Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями.
- Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.
Ответы к 1.условия подбора аудитории
