Продолжаем разговор о трендах. На этот раз редакция SEOnews попросила экспертов из SEO-компаний рассказать о том, какие тренды будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2016 году.
Константин Скобеев, генеральный директор ГК "Скобеев и партнеры"
По 2016 году хотелось бы выделить две категории трендов:
Привычные:
- Накрутка поведенческих факторов («абсолютной безопасная»)
- Закупка ссылок (обязательно «правильная» и «осторожная»)
- Развитие сайтов для людей (обязательно «высокотехнологичных»)
- Широкая семантика (много запросов, большие ядра и проч.)
- Появление «антикризисных» сервисов и рецептов формата «Продвижение в топ за 2 недели и 5 рублей без смс и регистрации».
Этим будет заниматься до 80% рынка, тем самым освобождая топы выдачи для остальных 20% seo-компаний. Они будут следовать второй категории трендов:
- Мобилизация - все больше десктопной аудитории перетекает в мобильники. Необходимо будет оптимизировать ресурсы под мобильную версию, чтобы не потерять эту аудиторию.
- В конце 2015 года появилась услуга съема фильтров (прежде всего, «Минусинска») - в новом году работы у таких специалистов станет еще больше.
- Тяжелая экономическая обстановка в связи с падением рынков уже привела к желанию собственников бизнеса посчитать возврат инвестиций в каждый канал продвижения. В фаворе будут агентства, которые предложат клиенту рост реальной конверсии при минимальных денежных вложениях.
- Рост популярности рекламных каналов, которые ранее считались недостойными внимания - социальные сети, email-рассылки и др. Мы уже фиксируем скачок спроса по некоторым из этих услуг. Клиенты идут к конверсии, которую все чаще может дать только комплекс.
Дмитрий Бычков, генеральный директор Redbee
Не буду ограничиваться общими тезисами и приведу 5 конкретных правил и рекомендаций по успешному SEO в 2016 году, по мнению специалистов Redbee. Уверен, это пригодится как оптимизаторам, так и заказчикам SEO-услуг, которые смогут самостоятельно проверить, уделили ли их продвиженцы перечисленным ниже моментам достаточное внимание.
Семантическое ядро – важность качества и полноты семантического ядра понятна каждому профессиональному оптимизатору, но сейчас настал момент, когда проработанное СЯ – является одним из главных элементов результативного продвижения. Чем шире спектр тематических вопросов, на которые качественно может ответить ваш сайт (его контент), тем выше позиции по отдельным группам и ключам. Мы ни раз замечали такую корреляцию на своих проектах. Ну и на общую видимость сайта в поиске большое СЯ, очевидно, тоже оказывает благоприятное влияние.
Заголовки h1-h2 – с недавнего времени Яндекс стал очень активно использовать текст подзаголовков h1 и h2 на страницах сайта в качестве заголовка для сниппета в выдаче, поэтому рекомендуем уделить этому повышенное внимание.
Description – многими позабытый метатег снова выходит на авансцену современного SEO. Если Google всегда довольно-таки активно использовал description и в качестве фактора ранжирования, и в качестве сниппета в выдаче, то Яндекс только недавно стал обращать активное внимание на данный метатег. Так, мы обнаружили, что около 15–20 процентов сниппетов продвигаемых нами сайтов содержат текст из тега description. Отсюда делаем вывод и рекомендацию – обратите внимание, как оформлены данные метатеги на страницах вашего ресурса.
Usability – с внедрением рандомизации выдачи в Яндексе факторы usability и поведенческие метрики сайта получили еще больший вес в успешном ранжировании в топе. Постоянный еженедельный аудит этих параметров и работы по улучшению метрик – залог высоких позиций в этом году.
Утром сайт, вечером позиции – ну и в качестве финальной рекомендации – старайтесь сначала привести в полный порядок сам сайт, а уже потом проводите работы по его продвижению. Техническая оптимизация, исправление программных ошибок, удаление дублей, проверка грамматики, интеграция продающих «фишек» – все это первостепенно в современном SEO и является базисом для всей дальнейшей работы по завоеванию топа.
Алексей Чечукевич, руководитель отдела SEO ARTOX media
Однозначно можно констатировать, что рынок SEO в 2016 году будет находиться в достаточно сложном положении. При этом, как и в любой кризисной ситуации, сохранится возможность роста для тех компаний, которые смогут быстро адаптироваться к изменившимся условиям игры. В первую очередь, следует учитывать следующие тенденции:
1. Отказ от гарантий позиций по конкретным запросам .
В течение всего 2015 г. поисковые системы усложняли свои алгоритмы, что привело к существенным сложностям в продвижении в ТОП выдачи конкретных запросов. Своеобразной «вишенкой на торте» стал многорукий бандит Яндекса, который еще больше усилил нестабильность поисковой выдачи. Компании, которые будут продолжать цепляться за классическое продвижение в ТОП, рискуют столкнуться с серьезным снижением клиентской базы по причине невыполнения гарантий.
2. Развитие клиентов, внедрение программ лояльности.
В постоянно изменяющейся финансовой ситуации малый и средний бизнес, который составляет основную массу клиентов SEO-компаний, сократил сроки планирования бюджета до 3–6 месяцев. Очевидно, что клиентам постоянно нужно предлагать новые выгоды от сотрудничества, в противном случае есть риск потерять клиента по окончании очередного периода планирования.
3. Использование новых инструментов для продвижения клиентского бизнеса.
Несмотря на то, что SEO хоронят начиная с 2011 года, в текущем году классическое продвижение сайтов имеет все шансы серьезно потерять свои позиции на рынке. Оптимизацией страниц и покупкой ссылок сегодня никого не удивишь. На коне будут компании, которые смогут предложить инновационную стратегию. Одной из таких стратегий может быть комплексный поисковый маркетинг – пользователь сегодня ищет информацию не только в Яндекс и Google, все большей популярностью пользуется поиск в YouTube, в соцсетях, в мобильных приложениях.
Грани между различными видами поиска стираются. В таких условиях не нужно ограничиваться только привычными поисковыми системами, нужно обеспечить клиентскому бизнесу хорошую видимость везде, где только пользователь может задать соответствующий запрос.
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения
Прошедший год принес немало изменений в SEO – «Минусинск» и в целом война Яндекса с ссылками, запуск мобильного алгоритма Google, «многорукие бандиты» Яндекса. В связи с этим в 2016 году следует ожидать:
- новый виток в работе с ссылочной массой. Переход от закупки на бирже к ручному формированию ссылочного профиля сайта;
- ориентацию поисковых систем на пользователей мобильных устройств. Если в прошлом году заметного влияния этой тенденции массово не ощущалось, то 2016 может кардинально изменить подход к продвижению в мобильном поиске;
- развитие сервисов работы с семантикой. Подбор качественного семантического ядра и работа с ним – одни из основных задач оптимизаторов на сегодняшний день.
Игорь Чуркин, Руководитель отдела аналитики поисковых систем компании Intelsib
Если под термином тренд понимать широкоиспользуемые методики и инструменты, то, думаю, здесь будут популярны три направления: формирование ссылочной массы за счет «крауд-маркетинга», работа с семантикой и контент-маркетинг. Следует отметить, что сами по себе эти действия могут (и должны) приносить эффект, но требуют ответственного и, главное, трудозатратного подхода. Современная же SEO-индустрия избалована автоматизированными подходами и ждать качественной работы на потоке не приходится.
В отрасли ожидаю массовый переход в направлении «SEO» => «Маркетинг». Это позволяет надеяться на то, что в среде оставшихся (и появившихся новых) SEO-шников увеличится доля людей, склонных к экспериментам, изучению теории IR и научному подходу в своей деятельности. А это, в свою очередь, даст новый толчок к развитию.
Определяющим для SEO направлением в 2016 году может также стать диверсификация источников поискового трафика, что потребует изучение новых поисковых машин и технологий. К традиционным Яндексу и Google вполне могут присоединиться другие поисковики, особенно учитывая сильный перевес в портальность и усиливающееся пренебрежение к органическому поиску у обоих гигантов. Кроме того, повышается значимость поиска в социальных сетях, геосервисах и т.п. То есть, слегка перефразируя В.В. Маяковского: «Больше поисков хороших и разных»
Жанна Нем, ведущий оптимизатор iSEO
Контент-маркетинг. В последние два года все начали ставить акценты на контенте, но пока общее его качество оставляет желать лучшего. В 2016 году выиграют те, кто будет продумывать полноценную контентную стратегию, охватывающую всю специфику и направления своего бизнеса. Это могут быть и лонгриды, и спец. проекты, и масштабные блоги – все, что может генерировать отличные поведенческие факторы и репосты. Главное – уйти от SEO-текстов с обычным вставлением ключевых слов.
Из-за особенностей голосового поиска все большую популярность в Рунете набирает LSI продвижение. Основная его суть состоит в том, чтобы использовать характерные для тематики в целом и для конкретной узкой темы термины и словосочетания, а также синонимы ключевых слов. Так как русский язык все еще остается слишком сложным для 100% обработки алгоритмами, данный тренд будет набирать популярность еще какое-то время. Но если уже сейчас заняться оптимизацией контента именно с этой точки зрения – в скором будущем можно оказаться впереди конкурентов.
Еще больше «размоются» границы между SEO и такими услугами, как развитие сайта, управление репутацией и SMM. Так как мы все дальше уходим от привычного всем продвижения сайта, инструментов для SEO-специалистов становится больше, и среди них – SMM, SERM и в целом развитие ресурса (с точки зрения ассортиментных групп, UI и UX, возможно отчасти затрагивающее даже PR-стратегию и позиционирование бренда в Рунете).
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
В новом году SEO уже не будет прежним! К этому нас готовил как Яндекс (введение «Минусинска», алгоритм «многорукий бандит»), так и сами клиенты, запросы которых существенно увеличились. Бизнес хочет большей отдачи за те же деньги, поэтому каждое агентство, которое собирается конкурировать на рынке, должно в первую очередь настроиться на результат.
В безусловном тренде 2016 года находится мобильный поиск. Уже в феврале Яндекс обещает понижать сайты не адаптированные под мобильную выдачу, а значит им придется обновляться, чтобы не потерять «львиную долю» трафика!
Следующий тренд связан с увеличением количества поисковиков. А это значит, что не Яндексом единым будет жить SEO.
Ну и конечно эхом «Минусинска» станет усиленная работа над исправлением ошибок при продвижении сайтов. Кроме того, недавнее тестирование Яндексом нового статистического алгоритма для корректировки ТОПа должно натолкнуть специалистов по поисковому продвижению на необходимость более тщательного контроля за трафиком. «Многорукий бандит» показал, как неустойчиво могут выглядеть позиции в ТОПе, а значит SEOшникам нужно работать по максимальному ядру, чтобы снизить влияние случайной выдачи.
Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.ru (Ingate Development)
Качественная работа со ссылочной массой . В 2015 году правила игры на SEO-рынке изменились, Яндекс стал по-новому подходить в оценке качества ссылочной массы. Однако ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании и отказываться от них нельзя. Нужно просто правильно подходить к их выбору. Качественная ссылка не навредит продвижению, это доказывает и наша новая технология покупки ссылок, разработанная совместно с сервисом CheckTrust.
Мобилизация сайтов . Все больше ресурсов будут обзаводиться мобильной версией. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность», или «mobile-friendly». Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.
SEO – лишь часть . SEO уже давно стало лишь частью комплексного продвижения. Чтобы превратить сайт в эффективный маркетинговый инструмент, его нужно развивать во всех направлениях: ссылочная масса, внутренняя оптимизация, контент, юзабилити. В следующем году эта тенденция будет усиливаться. Также не нужно забывать о грамотном использовании других каналов интернет-рекламы (контекст, SMM, медийка и др.)
«Минусински» и «АГСы» будут продолжаться . На дворе кризис, а Яндексу нужна хорошая отчетность для своих акционеров. В результате SEO-сообщество ожидают новые волны «Минусинска» и АГС, может Яндекс придумает что-то новое. Все это с целью еще больше запугать владельцев сайтов и переманить их в контекстную рекламу.
Качество выдачи Яндекса будет портиться . Этот прогноз вытекает из предыдущего пункта. Если Яндекс продолжит бороться за качество выдачи такими способами, то лучше она точно не станет. Это видно уже сейчас – выдача оставляет желать лучшего. В таких условиях логично ожидать, что доля поиска Google будет расти.
Важно работать над качеством сайта : Как я уже говорил выше, к развитию сайта нужно подходить комплексно. Но в погоне за высокими позициями многие SEO-специалисты, в особенности новички, ограничиваются только закупкой ссылок. Теперь самое время заняться комплексной и всесторонней работой над сайтом, это позволит рассчитывать на топовые позиции в новых поисковых условиях.
Елена Мигулина, руководитель департамента интернет-маркетинга «Текарт»
Чистого SEO больше нет, и этот факт признают даже те компании, которые на протяжении многих лет специализировались на оказании данной услуги. Все большую популярность приобретает услуга «комплексного маркетингового обслуживания» по двум основным причинам:1. мировоззрение большинства клиентов смещается с «нужны позиции» на «необходимы обращения»;
2. обеспечивать динамику роста обращений только с поиска с каждым годом все тяжелее.
Тем не менее, без поискового продвижения комплекс невозможен, так как поисковые системы для большинства сайтов являются первостепенным источником привлечения новых пользователей.
Что касается трендов 2016 г. в поисковой оптимизации, то они сохраняются последние несколько лет:
1. Работа с обширными семантическими полями, включающими множество целевых запросов, в большей степени средне- и низкочастотных (кластеризация).
2. Создание и размещение на сайте разнообразного контента для привлечения внимания пользователя и возможности работать с обширным семантическим ядром: инфографики, видео, рекомендаций, советов, отзывов, продающих описаний и т.д.
3. Улучшение удобства сайтов путем внедрения нового функционала: поиск, подбор, сравнение, облака тегов и т. д.
4. Использование других инструментов интернет-маркетинга для возврата пользователя и роста повторных заявок (email-маркетинг, ретаргетинг, социальные сети, форумы).
5. Размещение информации о компании /продукции (по возможности со ссылками на сайт) на ресурсах, уже занимающих первые строки в поисковых системах по целевым высокочастотным запросам.
6. Магия + вера + удача для попадания в рандомные результаты выдачи Яндекса:)
Александр Крантов, руководитель SEO отдела, TRINET.Group
Мобильный поиск и приложения. В прошлом году Google объявил о том, что сайты, не адаптированные по мобильные устройства, будут иметь меньший вес при ранжировании. Таким образом уже был создан тренд на 2016 год. К тому же, доля мобильного трафика действительно ежегодно растет, и не стоит с этим не считаться – нужно конвертировать таких пользователей, а без адаптированной версии это будет сделать тяжело.
Контент-маркетинг. С помощью наращивания полезного контента (к примеру, раздел Блог/Советы) можно не только привлекать НЧ трафик, но и помогать конвертировать более искушенного пользователя, которому нужны обзоры продукции.
Краудмаркетинг. После Минусинска оптимизаторы несколько ограничили себя в покупке ссылок. Но при этом ссылочные факторы никто не отменял, ссылки по-прежнем работают. И сейчас все будут стараться, чтобы их ссылочный профиль выглядел наиболее естественно. С середины прошлого года повально начали появляться площадки и сервисы, предлагающие услуги краудмаркетинга. На данный момент мы не обнаружили ни одного более или менее стоящего, связываем это с тем, что все они только в начале своего пути и находятся в полутестовом режиме. В наступившем году пиарить свои услуги по краудмаркетингу будут все кому не лень.
Кластеризация. Эта методика хорошо себя зарекомендовала уже давно, но именно в прошлом году об этом стали много говорить, Минусинск этому только помог. Кластеризация поможет не только собирать НЧ- и МНЧ-трафик, а также и лучше обрабатывать таких пользователей. Плюс ко всему, хорошо проработанная структура под кластеризацию должна помогать сайту увеличить видимость и по СЧ-ВЧ запросам.
Работа с ПФ. Летом 2015 Яндекс ввел новый алгоритм "Многорукие бандиты" . Суть метода: в выдачу подмешиваются новые документы для накопления ПФ по ним и в дальнейшее принятие поисковой машиной решения оставлять страницу в ТОПе или заменить на другую с более лучшими показателями. В связи с этим, старым и новым документам нужно постоянно работать над поведенческими факторами, улучшать качество ответа, актуализировать информацию, внедрять микроразметку для улучшения отображения сниппета на выдаче.
Подключение доп. вертикалей поиска. Конкуренция в выдаче становиться все сильнее, стоит обратить свое внимание на дополнительные вертикали поиска и иные источники трафика, например привлечение трафика с сервисов:
Изображений (Яндекс/Гугл Картинки)
Видеохостинги (YouTube)
Карты (Яндекс.Справочник)
Соц. сети (VK,FB)
Презентации (SlideShare)
Партнерские программы
Сайты агрегаторы
Мобильных приложений
Микроразметка. Таким образом можно работать над изменением выводимой Поисковыми Системами информации о сайте (сниппеты), это поможет увеличить кликабельность вашего сайта в топе.
Магомед Чербижев, генеральный директор «СЕО Интеллект»
Так как мои коллеги хорошо раскрыли вопрос касательно самих методик продвижения, я хочу раскрыть вопрос ближайшего изменения рынка SEO (в разрезе услуг), которые происходят (и произойдут) под влиянием новых алгоритмов и надвигающегося экономического кризиса.
Итак, какие услуги будут набирать популярность:
1) Обучение SEO, консалтинг (семинары, тренинги, консультации)
С каждым кварталом количество действий, которые необходимо провести над сайтом растет, соответственно, увеличивается стоимость продвижения проекта. Не каждый молодой бизнес может позволить себе такие инвестиции, но обучиться SEO можно.
Как показывается практика, инвестиции в обучение и продвижение своего проекта, дешевле в 2–5 раз, нежели продвижение сайта на стороне. Плюс к этому, результаты от самостоятельного продвижения, как правило выше (как бы абсурдно это не звучало).
В связи с этим на начальном уровне владельцы бизнеса будут пытаться самостоятельно оптимизировать свой ресурс и получить результат.
Как только будут результаты, перед бизнесом встают другие важные стратегические и операционные вопросы, и тут предпринимателю нужно решать, отдавать проект на аутсорс или выращивать специалиста внутри компании (которого также необходимо обучить и предоставить ему сообщество. Этот вопрос будут закрывать учебные центры).
2) Аренда оптимизатора или Почасовая оплата работ оптимизатора.
В ближайшее время появятся сервисы/ресурсы, которые предоставят возможность проводить оптимизацию сайта в привязке к почасовой оплате работ.
К примеру, вам необходимо сделать «расчеты вхождений для формирования ТЗ на копирайт»:
Количество часов, которые необходимы для выполнения задания – 2.
Стоимость 1 часа работы – 1500 рублей.
Итоговая стоимость: 3000 рублей.
Таким образом, клиенты могут заказывать и закрывать те работы, которые не могут сделать самостоятельно.
Клиенты данного сервиса: предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты.
3) Отмирание СРЕДНЕГО клиента с оплатой 30–50К/мес. чисто за SEO.
Больше не будет среднего клиента по SEO. Он умрет.
На смену ему придет клиент, которому в рамках указанного бюджета необходимо будет оказывать некий комплекс услуг по SEO и маркетингу. То, что обязательно нужно делать совместно с SEO, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения самого ресурса.
К примеру, это может быть такая связка:
SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Повышение конверсии.
Безусловно, это не все тренды в SEO в разрезе самих услуг.
Поисковые системы постоянно развиваются, а вместе с ними развивается и SEO. Для владельца сайта поисковое продвижение является первоочередной задачей – чем больше усилий вложено в SEO, тем выше позиции сайта в выдаче. Без SEO придется вкладывать значительные средства в рекламу, которая по идее должна обеспечить устойчивый трафик на сайт. При этом платить придется постоянно – сокращение рекламного бюджета неизбежно приведет к падению числа посетителей. Поэтому тем, кто создает сайты или хочет создать собственный бизнес в интернете, сегодня нужно быть экспертом в SEO и постоянно отслеживать все новейшие тренды в поисковом продвижении. Какие же тренды будут доминировать в SEO в 2016 году?
МГНОВЕННЫЕ ОТВЕТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ GOOGLE
Данное нововведение Google представляет собой реальную угрозу для многих сайтов, но при этом может быть очень полезным для пользователей. Google совершенствует свой алгоритм и уже способен предоставить пользователю мгновенные ответы на запросы везде, где это возможно. Запросы, касающиеся статистических данных, отображаются сразу, для этого не надо переходить на другой сайт. Поисковик выдает всю необходимую информацию, даже рисует графики, если они могут помочь пользователю.
А если ввести запрос типа «как варить рис», Google выдаст пошаговый рецепт в самом верху первой страницы поиска. Google предоставляет данные на основе анализа собственных результатов, главным образом с самых популярных сайтов той или иной тематики.
Чем опасны мгновенные ответы? Все просто: это хороший способ «увести» трафик у владельцев сайта и забрать его себе. В 2016 году этот тренд будет очень заметен и, возможно, придется принимать ответные меры. Google пытается удержать как можно большую аудиторию на своих страницах лишь с одной целью – больше заработать на контекстной рекламе. Несмотря на то, что в совете есть ссылка на сайт, пользователь вряд ли перейдет по ней - всю необходимую информацию он уже получил.
САЙТЫ С ОТЗЫВЧИВЫМ ДИЗАЙНОМ
Сегодня любой сайт должен корректно отображаться на всех типах мобильных устройств. Если нужно создать дружественный SEO сайт, то он обязательно должен быть отзывчивым. Сегодня, когда смартфоны есть почти у всех и огромное количество использует их для серфинга и покупок в интернете, использовать устаревшие подходы нельзя, так как это серьезно усложнит поисковое продвижение.
Многочисленные исследования показывают, что мобильная аудитория стремительно увеличивается, количество пользователей, использующих смартфоны для входа в интернет, уже превысило число людей использующих для этого настольные компьютеры.
При этом Google официально объявил о том, что он будет использовать mobile friendliness как фактор ранжирования при показе результатов поиска. Так что дизайнерам и веб-разработчикам, нужно думать об отзывчивости с самого начала. В идеале все проекты сегодня должны быть mobile friendliness, но пока еще остались заказчики, которые предпочитают делать отдельные версии сайта для мобильных и стационарных устройств.
ИНДЕКСАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Социальные сети являются конкурентами поисковых систем, ведь они точно так же зарабатывают на показе рекламных объявлений. Тем не менее, опасаясь потерять столь значительную аудиторию, поисковики, в частности, Google будет выдавать больше ссылок на самые актуальные дискуссии в социальных сетях. Пока еще не ясно, какие темы будут приоритетными, это может быть политика, спорт, финансы или что-то другое. К примеру, в США сейчас идет предвыборная гонка, и эта тема волнует огромное количество людей. Если сделать поисковый запрос «Хиллари Клинтон», то Google покажет на первой странице отдельный раздел под названием «Хиллари Клинтон на Google» где будет размещена цитата с аккаунта Хиллари Клинтон на Google+.
РОСТ ЗНАЧИМОСТИ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА
Большинство SEO-специалистов знают, что не так давно Google начал показывать локальные результаты поиска, основанные на текущем местонахождении пользователя. Это значит, что для любого физического бизнеса, который работает в конкретном месте, локальная оптимизация должна стать обязательной и этим теперь придется заниматься на постоянной основе. Вполне возможно, что Google начнет показывать микро-локальные результаты для некоторых видов запросов, основанные на данных о городе или даже улице, на которой живет пользователь. К примеру, если сделать запрос «Суши», то Google покажет карту города пользователя и адреса нескольких заведений, где можно заказать суши. Значимость локального поиска будет возрастать с каждым годом и это нужно обязательно учитывать при поисковом продвижении сайта.
ПОДРОБНЫЙ, СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БУДЕТ РАНЖИРОВАТЬСЯ ЛУЧШЕ
О том, что поисковики стали выше ранжировать длинные статьи, говорится уже давно. Это достаточно заметный тренд, который будет развиваться. Если на сайте опубликована небольшая статья размером 300-400 слов, то Google и другие поисковые системы подобный контент полезным не сочтут и покажут более обширные и подробные материалы. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, многим владельцам сайтов нужно прямо сейчас начать оптимизировать контент, расширяя и дополняя его. Новые материалы также должны быть достаточно длинными, однако огромные текстовые простыни не приветствуются. Контент должен быть оригинальным, информативным и полезным для посетителей.
В некоторых случаях, разумеется, длинные тексты написать не удастся: новости, сводки, рецепты, небольшие советы должны быть краткими. Однако не стоит опасаться, что поисковик проигнорирует такой контент – системы достаточно умны, чтобы распознать пользу того или иного материала.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
В SEO постоянно происходят самые разные изменения. Владельцам сайтов нужно постоянно адаптироваться и решать проблемы, которые им регулярно подкидывают ведущие поисковые системы. Этим изменениям не видно конца и с этим ничего не поделаешь. Чтобы сохранить бесплатный органический трафик, сегодня нужно отслеживать все, даже самые небольшие тренды поискового продвижения.
В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.
На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?
1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств
В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.
2. Структурирование данных и микроразметка
В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.
Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.
3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта
В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.
Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.
4. Ссылки
Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.
5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете
Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.
Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.
Заключение
2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.
Продолжение статьи о поисковой оптимизации страницы. Первую часть вы можете прочитать .
4. Ключевое слово в начале тега Title
При исследовании этого фактора ранжирования отдельно, рассматривались только поисковые выдачи, в которых ключевое слово присутствовало в тегах Title всех страниц первой десятки.
И этот эксперимент выявил только очень небольшую положительную корреляцию.
Величина корреляции в этом эксперименте указывает на то, что Google, возможно, действительно использует наличие ключевого слова в начале заголовка в качестве одного из своих факторов ранжирования (с очень скромным весом).
Вероятно, что использование точного соответствия ключевому слову в начале вашего тега Title не даст вашей странице какого-либо существенного преимущества перед страницами, которые его не имеют.
Поэтому, если заголовки страниц первой десятки в поисковой выдаче не начинаются с целевого ключевого слова, не следует считать это прекрасной возможностью улучшить ранжирование.
5. Ключевое слово в метатеге Description
Сначала было изучено, сколько поисковых выдач в выборке данных имеют заполненный метатег Description:
И похоже, что подавляющее большинство страниц, ранжирующихся в первой десятке Google, такого метатега не имеют. Из чего следует, что заполнение этого тега не является критически важным для вашего ранжирования.
Затем был взят фрагмент поисковой выдачи, где все 10 метатегов Description были заполнены. Эти данные позволили установить, коррелирует ли использование точного соответствия ключевому слову в этом теге с поисковым рейтингом:
И опять-таки, свыше 50% всех метатегов Description не имеют в себе целевого ключевого слова, и корреляция с поисковым рейтингом Google очень близка к 0.
Должны ли вы заполнять метатег Description для каждой страницы своего сайта?
В большинстве случаев Google так или иначе пропустит ваш метатег Description и просто даст короткий фрагмент контента страницы (который, по его мнению, наилучшим образом отвечает поисковому запросу пользователя):
И все же, несмотря на всю ненависть некоторых SEO-специалистов к заполнению метатегов Description, на нескольких основных страницах вашего сайта их просто необходимо отшлифовать до блеска:
В целом, вероятность того, что использование точного соответствия ключевому слову в метатеге Description улучшит поисковый рейтинг вашей страницы минимальна.
Поэтому, в большинстве случаев, вам не следует принимать во внимание этот фактор при анализе своих шансов на ранжирование по конкретному ключевому слову.
6. Ключевые слова в заголовке (тег Н1)
Похоже, что 85% страниц в первой десятке Google не имеют ключевого слова в своих тегах Н1 (на основании нашей выборки данных).
Вероятно, эта ситуация сложилась главным образом из-за неправильного использования тегов Н1 в макете веб-страниц - по данным исследования более 70% страниц в первой десятке Google не имеют тегов Н1.
К сожалению, большинство веб-разработчиков до сих пор не знакомы с основами SEO.
Стоит ли использовать целевое ключевое слово в заголовке (Н1) страницы?
ДА , стоит!
И вот почему:
НЕТ , это не так.
Если только, конечно, тег Н1 не является единственным уникальным контентом вашей страницы, а целевое ключевое слово не имеет очень длинный хвост.
Как в этом эксперименте, проведенном ребятами из Distilled, о котором упоминалось ранее:
Стоит ли я использовать ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу, в теге Н1?
ДА , стоит. (по вышеуказанным причинам)
7. Ключевые слова в подзаголовке (тег Н2)
В этот раз более 93% страниц, находящихся в первой десятке Google, не имеют целевого ключевого слова в своем теге Н2 (на основании нашей выборки данных).
Не стоит полагать, что использование точного соответствия ключевому слову в теге Н2 на странице приведет к существенному росту поискового рейтинга.
Так что при написании подзаголовков следует думать о своих читателях, а не о поисковых системах.
8. Ключевые слова в контенте
По результатам этого исследования почти 75% страниц, находящихся в первой десятке выдачи Google, не имеют даже намека на точное соответствие ключевому слову в своем контенте (на основании нашей выборки данных).
И корреляция этого фактора поисковой оптимизации страницы с рейтингом Google очень близка к нулю.
Изначально, данное исследование предполагало также и оценку плотности ключевых слов, однако после ознакомления с этими цифрами это оказалось бессмысленным.
Google назвал систему RankBrain своим «третьим по важности фактором в алгоритме ранжирования наряду со ссылками и контентом».
Это еще один очевидный намек маркетологам, что необходимо прекратить зацикливаться на том, сколько раз мы должны использовать точное соответствие ключевому слову на странице, и сосредоточиться на создании ресурсов, которые отвечают намерению пользователя, лежащего в основе определенного поискового запроса.
9. Ключевое слово в первой сотне слов страницы
Для изучения корреляции этого фактора поисковой оптимизации страницы были рассмотрены только поисковые выдачи, в которых все 10 первых результатов имели хотя бы одно ключевое слово в контенте.
И в 80% случаев оно встречалось в первой сотне слов.
Хотя корреляция выглядит почти отсутствующей.
При написании материалов для своей страницы прежде всего следует сконцентрироваться на помощи пользователям поисковой системы, а не беспокоиться о том, в какой части контента должно появиться данное точное соответствие ключевому слову.
10. Ключевое слово в теге изображения alt
Еще один случай, когда подавляющее большинство (70% с лишним) страниц, появляющихся в топ-10 Google, не имеют целевого ключевого слова в теге alt своих изображений. Кроме того, более чем у 50% всех страниц из первой десятки Google теги alt не были заполнены.
Но не следует забывать, что в ходе исследования были изучены обычные результаты поиска.
В случае поиска по изображениям Google результаты и корреляция, скорее всего, будут совсем другими.
Тег alt используется для описания содержания изображения.
Вероятнее всего, содержательный тег alt поможет вашему изображению получить более высокий рейтинг в поиске Google по изображениям (хотя это мы еще не исследовали).
Однако маловероятно, что наводнение тегов alt ключевыми словами, по которым вы хотите ранжировать страницу, сдвинет дело с мертвой точки.
И этим мы заканчиваем раздел о факторах поисковой оптимизации страницы, подразумевающих использование точного соответствия ключевому слову.
Продолжение следует…
Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?
Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.
Использование заголовков
В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!
Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.
Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.
Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации
CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.
В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?
Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.
Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.
Локальный поиск
«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.
Этап поиска и этап покупки
Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.
Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень
Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.
Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)
Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".
Война Google против статей, составленных роботами
Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.
Google знает графики роста
Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.
Всплеск интерактивного контента
Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.
Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.
